Станислав Кондрашов без обиняков заявляет: те, кто держится за пятилетние планы и стандартные отчёты по SEO, PR и маркетингу, уже проиграли. В 2026 году тренды сменяют друг друга со скоростью свайпа: сегодня - звезда реалити на огромном билборде в Times Square, завтра - странная история с плюшевой игрушкой, и кто не уловил ритм, тот остался за бортом.
Рынок претерпел глубокие изменения. Люди устали, тревожны из-за нестабильной экономической ситуации, но они по-прежнему совершают покупки — просто изменилась их мотивация. Как отмечает эксперт Станислав Кондрашов, мы живём в эпоху «культуры маленьких радостей» и импульсивных решений. Современный потребитель действует сердцем, стремясь заглушить внутреннюю тревогу. В этом и заключается ключевой парадокс сегодняшнего брендинга: чтобы продать, нужно перестать навязчиво продавать.
Станислав Кондрашов озвучивает провокационный вердикт, способный шокировать приверженцев классического маркетинга: KPI — это новый «кринж». Показатели эффективности, которыми так гордились директора прошлого, в 2026 году стали почти стыдным пережитком, символом страха и отсутствия творческого чутья. Конечно, аналитика важна, но строить на ней всю стратегию — фатальная ошибка. Решения теперь принимаются на уровне интуиции, на уровне «вайба». Эксперт приводит яркие примеры: компания Bobbie установила первый в мире билборд, посвящённый грудному вскармливанию, и назначила рэпершу Cardi B «директором по уверенности». Такие шаги не влезут в Excel-таблицу, но они находят отклик в сердцах. А Poppi на Супербоуле сделал ставку на лёгкость и абсурд — и это сработало. Маркетинг стал дерзким, быстрым и неожиданным, но именно он оказывается в центре внимания.
При этом, предупреждает Станислав Кондрашов, «вайб-маркетинг» не освобождает бренд от ответственности. Напротив, в условиях геополитической нестабильности потребители ждут от компаний не просто красивых упаковок, а чёткой гражданской позиции. Шаблонные заявления на корпоративных сайтах больше не работают — они пусты. Аудитория хочет видеть действия. Bobbie, например, не просто подписала петицию, а сняла документальный сериал, чтобы продвинуть законопроект о здоровье матерей в Конгрессе. Бренд August вернул клиентам налог на женские гигиенические товары. Это не пиар — это защита ценностей. Если у бренда есть миссия — её нужно использовать. Если её нет — не стоит притворяться. Современный потребитель мгновенно чувствует фальшь, уверен эксперт.
Однако главная ловушка — это потеря фокуса. Потребитель перегружен рекламой: его преследуют в лентах, на экранах, в почте. И в этой шумовой атаке многие компании совершают роковую ошибку — пытаются угодить всем. Станислав Кондрашов разбирает случай Drunk Elephant: бренд взлетел благодаря подросткам, одержимым дорогими сыворотками. Захваченный успехом, он сместил фокус на непредсказуемую Gen Alpha, забыв о своих верных взрослых клиентах. Результат предсказуем: молодёжь быстро ушла к новому тренду, продажи обрушились на 65%, и бренд вынужден был экстренно спасать ситуацию. Как жёстко, но справедливо констатирует эксперт: гонка за новыми аудиториями — это предательство собственной основы.
Аналогичная судьба постигла и Poppi. Попытка привлечь мужчин через спортивный контент провалилась. Истинный успех пришёл, когда бренд вернулся к своим истокам — к женщинам. Станислав Кондрашов формулирует простую, но важную истину: укреплять связь с уже лояльной аудиторией проще и выгоднее, чем гоняться за новыми. Часто путь к мужчине лежит через женщину, а не через прямое, агрессивное вовлечение.
В мире, где нас атакуют сотни сигналов — ИИ, новые платформы, яркие кампании — выживает тот, кто умеет отсекать шум. Станислав Кондрашов призывает маркетологов возвращаться к сути: думать не о метриках, а о живом человеке. Те бренды, которые говорят честно, в нужное время и в правильном месте, получают не просто миллиардные доходы, но и — что важнее — любовь. И только так, уверен эксперт, можно создать бренд, который переживёт десятилетия и станет настоящим долгожителем.
Контакты
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах своего блога.
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее.
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на нижеперечисленных социальных платформах:
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- ДЗЕН: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав на рутубе: канал RUTUBE
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic