В чем заключается отличие копирайтинга от рерайтинга | Студия копирайтинга "КилоЗнаки" | Копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, рекламные тексты

В чем заключается отличие копирайтинга от рерайтинга

6 минуты
В чем заключается отличие копирайтинга от рерайтинга

Интернет-проекты становятся популярным направлением для развития бизнеса, поэтому существует постоянная потребность в наполнении сайтов полезной информацией. Контент должен не только удовлетворять запросы поисковых систем, но и привлекать пользователей, увеличивая количество посещений, тем самым повышая конверсию сайта.

Копирайтинг
Копирайтинг — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга.

Чтобы получить необходимый результат, заказчику и исполнителю нужно понимать, что такое копирайтинг и рерайтинг, и уже исходя из этого решать с помощью текста поставленные задачи.

Понятие копирайтинга и рерайтинга

Определения этих терминов можно сформулировать следующим образом:

  1. Рерайтинг — переработка первоисточника с сохранением изначальной цели и смысла.
  2. Копирайтинг — создание оригинального текста, который пишется на основе личного опыта, знаний и убеждений автора.

Неверно думать, что рерайт по качеству ниже копирайта, и путать его с копипастом. Результатом переделки становится материал, который:

  • обладает высокими параметрами уникальности;
  • имеет четкую структуру;
  • легок для восприятия.

Основные разновидности

По степени переработки первоисточника выделяют 3 вида рерайта:

  1. Поверхностный — исходные слова заменяются на синонимы, изменяется структура предложения, добавляются списки, таблицы, переставляются смысловые блоки. Это самый простой вид рерайта, который часто используют начинающие исполнители.
  2. Глубокий — 3 и более первоисточников перерабатываются полностью, но главная идея сохраняется. Задача — усвоить информацию и изложить ее по-новому. В результате получается авторская статья, у которой с исходным текстом общий только смысл.
  3. SEO — в первоисточник вписывают слова и фразы, соответствующие поисковым запросам, — ключевики.
Разновидности рерайта
По степени переработки выделяют поверхностный и глубокий рерайт.

Градация копирайтинга более сложная, т.к. деление ведется по видам (включает в себя весь имеющийся контент) и типам (узкие определения по стилю, задачам и целям).

К типам относятся:

  1. Копирайтинг для печати. Это тексты для объявлений в брошюрах и других печатных изданиях. Креативные слоганы на флаерах и визитках. Каталоги товаров и услуг, листовки, буклеты и другая полиграфия.
  2. Общественная реклама. На транспорте, билборды, постеры, растяжки и т.д. Реклама, размещенная на общественном пространстве: стенах домов, ограждениях, подземных переходах, метро.
  3. СМИ-копирайтинг. Статьи, опубликованные в печатных и электронных изданиях.
  4. Веб-копирайтинг. Все, что размещается в сети. Это категория информационных, продающих и рекламных статей на сайтах компаний, интернет-магазинов. К этому же типу относятся посты в социальных сетях, письма для рассылки и т.д.

Четкой классификации по видам нет, выделяют копирайтинг:

  1. Простой — информационные статьи для наполнения сайтов и новостных лент.
  2. Продающий — рекламные статьи, продающие посты в социальных сетях, промотексты, описание товаров и их категорий для интернет-магазинов.

Копирайтер, работающий с продающим контентом, должен самостоятельно создать УТП (торговое предложение), сделать анализ целевой аудитории, выявить болевые места потребителя и заставить поверить в выгоду приобретаемого продукта. От копирайтера требуются не только навыки работы с инструментами контент-маркетинга, но и знание психологии.

Его задача — подвести потенциального клиента к покупке. Продающий копирайтер всегда востребован, и его работа хорошо оплачивается.

Кто такие копирайтеры и рерайтеры

Исполнителей, которые создают текстовые материалы, можно разделить на 2 условных категории:

  1. Рерайтеры — перерабатывают готовый материал, создавая новую статью. Переписанный текст становится оригинальным, и поисковый алгоритм не принимает его за плагиат.
  2. Копирайтеры — авторы статей, для создания которых используют информацию из разных источников или основываясь на личном опыте.
Рерайтеры
Рерайтер — это специалист, который создает уникальный текст на основе другого текста.

Разделение на категории условно, т.к. один и тот же автор способен применять навыки по переработке текста, внедрению ключей и созданию оригинального материала.

В чем заключается отличие копирайтинга от рерайтинга

Несмотря на то что в обоих случаях в результате получается оригинальный контент, различия между копирайтом и рерайтом есть:

  1. Количество обрабатываемого материала. Для рерайта используют один источник, который и служит основой нового текста. В копирайтинге исходных статей должно быть не менее трех. Часто автор пишет материал, основываясь на личном опыте или знаниях, пользуется справочной литературой, печатными изданиями, статистическими данными. То есть копирайтер самостоятельно собирает материал для статьи, проверяет достоверность информации, решает, что писать, а что нет.
  2. Скорость выполнения. Переписать готовую статью проще и быстрее, чем искать и систематизировать информацию, решать, какой посыл будет нести готовый материал. Поэтому рерайтер за один рабочий день может выполнить несколько заказов, а у копирайтера на подготовку и редактирование уходит больше времени, чем на работу с текстом.
  3. Стоимость. Услуги копирайтеров стоят дороже. На рынке ценят авторские работы, особенно востребован продающий и SEO-контент (LSI).
  4. Авторское право. Копирайтер может опубликовать статью под своим именем или псевдонимом, рерайтеру сделать этого нельзя, т. к. он работает с чужим материалом.
  5. Уровень подготовки. Чтобы переработать текст, не нужно досконально разбираться в теме. Автор первоисточника уже применил свои знания для его написания.

Кому требуется копирайтинг

Клиентами копирайтеров становятся владельцы сайтов, блогеры, новостные порталы и т.д. — все, кому нужны оригинальные и качественные статьи, способные привлечь посетителя.

Наполнение ресурсов

Любому сайту требуется текстовое наполнение, дающее пользователю информацию о компании, описывающее деятельность, характеристики предлагаемых продуктов. Копирайтер разрабатывает контент с нуля, заполняя страницы полезным материалом, подбирает ключевые слова, создает теги и заголовки.

Наполнение ресурсов
Копирайтинг требуется при наполнении ресурсов контентом.

Сайт, целью которых являются поисковые системы

Продвижение сайтов с помощью SEO-текстов необходимо, чтобы увеличить количество посещений. Чем выше позиция в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь зайдет на ресурс.

Внедрение ключевых слов в статьи на страницах сайта, в описания категорий товаров увеличит конверсию и доходность портала.

Информирование клиентов

Если продающий сайт содержит только технические характеристики товаров, пользователь может расценить текст как бесполезный и покинуть страницу. Публикуя оригинальную информацию, компания не только рекламирует свой продукт, но и позиционирует себя как эксперта, повышает уровень доверия среди партнеров и клиентов.

Когда требуется рерайтинг

Услуги рерайтинга востребованы, когда оплачивать полноценный копирайтинг нет необходимости.

Оформление статей

Уже опубликованная на сайте статья удовлетворяет заказчика, содержит полезную информацию, но не имеет четкой структуры, не разбита на логические блоки, отсутствуют подзаголовки. Материал размещен сплошным полотном, что затрудняет восприятие информации. Рерайтер выделяет абзацы, добавляет списки, таблицы, выстраивает логическую структуру.

Оформление статей
Рерайтинг требуется при оформлении уникальных статей.

Изменение стиля написания

Чаще всего такой вид рерайта применяют для изменения узкоспециализированных текстов. Например, техническую статью со сложными терминами переписывают в информационном стиле для расширения целевой аудитории сайта.

СЕО-оптимизация

Текстовой контент изначально не оптимизирован для продвижения сайта, т.к. не содержит ключевых слов. Рерайтер вписывает в статьи ключи в нужном вхождении, придумывает заголовки и добавляет теги.

СЕО-оптимизация
Текстовой контент нужно оптимизировать для продвижения сайта.

Обновление разного рода информации

Чтобы информация на сайте не устаревала, ее нужно обновлять. Небольшие изменения можно внести, заказав рерайт, а при необходимости кардинальных правок статью придется писать заново — потребуются услуги копирайтера.

Преимущества и недостатки

Достоинства и недостатки 2 видов деятельности:

  1. Копирайтинг позволяет получить новый контент с информацией, которой нет на других ресурсах.
  2. Рерайтинг дешевле, поэтому можно заказать статью с высоким уровнем уникальности, но за меньшие деньги.
  3. Копирайтинг дороже, но усилий от автора требуется гораздо больше.
  4. На рерайт тратится меньше времени, есть возможность быстро заполнить сайт.
  5. Копирайтер создает тексты, адаптированные к сайту, фирме, услуге и т.д.
  6. Рерайтинг легче освоить. Поэтому новичкам проще начинать карьеру, переделывая готовый материал, постепенно нарабатывая навык, и только затем переходить к созданию полноценных статей с нуля.

Где найти заказы

В интернете много площадок, где размещают заказы для копирайтеров и рерайтеров:

  • биржи контента;
  • биржи фриланса;
  • социальные сети;
  • доски объявлений для поиска работы;
  • тематические форумы и т.д.
Биржи контента
Биржи контента — сервисы, которые дают возможность копирайтерам заработать.

Кроме этого, можно делать рассылки с предложением услуг на почту потенциальным клиентам.

Как и где выполняется работа

Работа чаще всего выполняется удаленно. Не нужно присутствовать в офисе и соблюдать график. Автор сам планирует свою занятость, готовит материал и отправляет его заказчику из любой точки мира.

Биржи копирайтинга и рерайтинга

Самый простой способ найти первого работодателя — биржи контента. Это специализированные площадки, где автор зарабатывает, выполняя заказы и продавая готовые тексты.

Биржа играет роль посредника между работодателем и исполнителем, гарантируя выполнение заказа одной стороной и оплату — другой.

Существует 3 вида бирж копирайтинга:

  1. Открытые — могут зарегистрироваться и работать все желающие.
  2. Полуоткрытые — новички должны пройти тест по русскому языку и выполнить тестовое задание. После вступительных испытаний автор может брать заказы в работу.
  3. Закрытые — для регистрации нужно пройти вступительное испытание, предоставить портфолио и резюме.

Какой средний доход

Уровень дохода копирайтера зависит от его опыта и приобретенных навыков. Начинающий автор не может рассчитывать на высокую оплату, тем более что на биржах стоимость заказов зависит от рейтинга исполнителя. Ставка за 1000 символов без пробелов для рерайта — от 10 до 30 руб., копирайта — 25-50 руб.

Доход профессионального копирайтера, который работает вне биржи, сильно отличается и достигает 25-70 тыс. руб. в месяц, и это не предел.

Чем больше усилий прилагает автор, тем больше опыта он приобретает, а с профессиональным ростом увеличивается стоимость услуг.