Юлия Музыка: Лучшие кадры региона мы соединим в одну команду | Студия копирайтинга "КилоЗнаки" | Копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, рекламные тексты

Юлия Музыка: Лучшие кадры региона мы соединим в одну команду

~1 минут
Юлия Музыка: Лучшие кадры региона мы соединим в одну команду

Основательница и руководитель проекта Rustrends поможет региональным брендам собрать команду профессионалов и получить грант на развитие

Юлия Музыка – видный деятель моды и культуры. Благодаря ее усилиям и успешным проектам народно-художественные промыслы начинают вдохновлять все больше российских дизайнеров на создание уникальных продуктов в «русском стиле». «Регионы России» выяснили, на какую поддержку смогут рассчитывать региональные бренды в рамках проекта «РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ», а также обсудили, как юные композиторы могут донести свою музыку слушателям.

– Юлия, когда Вы ощутили важность народно-художественных промыслов? Когда поняли, что нужен такой проект, как Rustrends?

– Знаете, некоторое время назад я занималась проектом поддержки молодежи в области культуры. И, работая над ним, поняла, что в России немногие ориентируются в традиционных промыслах, их видах, и не очень понимают, что такое ручной труд. Считают это немодным. Мне захотелось изменить такое положение дел. Стало обидно за свою национальную культуру, которая уникальна и имеет богатое наследие, но нуждается в другой «упаковке» –
новой подаче, отвечающей современным тенденциям.

2019 год. Тогда народно-художественные промыслы и мода казались чем-то несовместимым. Мы объединились с Минпромторгом РФ, обсудили идею с замминистра промышленности и торговли Гульназ Маннуровной Кадыровой, которая глубоко погружена в тему народно-художественных промыслов. И поставили перед собой задачу – сделать продукцию народно-художественных промыслов (НХП) интересной для лидеров общественного мнения, блогеров и модных СМИ. Для этого создали ряд проектов, начали выво­зить блогеров на фабрики и проводить для них различные мастер-классы. Например, вместе с известным бьюти-блогером Еленой Крыгиной отправились на фабрику декоративной росписи в Жостово (Московская область) – она делала beauty box в стилистике жостовской росписи.

Затем пошли еще дальше и решили объединить дизайнеров, которые используют в своих работах мотивы народного искусства. Rustrends был соорганизатором молодежного форума «NEO – Промыслы» совместно с Минпромторгом РФ, который проходил в рамках Санкт-Петербургского международного культурного форума и ремесленного конгресса. Мы собрали большую выставку коллабораций российских брендов с фабриками.
В результате такого слияния сохранившихся традиций с новым видением образовались уникальные продукты, которые теперь без труда могут найти своего покупателя.

Этот успешный опыт стал отправной точкой для организованного нами конкурса Save Russian Soul, где талантливые молодые дизайнеры под руководством кураторов претворяли в жизнь свои идеи вместе с фабриками ручного труда.

Дополнительно мы также запустили еще один проект, поддержанный грантом Президентского фонда культурных инициатив, который был вдохновлен уже не просто народными промыслами, а русской культурой в целом – «РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ». В Третьяковской галерее прошел модный показ 30 современных российских дизайнеров, вдохновленный культурным кодом и образами России. Среди них отметились такие знаковые фигуры индустрии, как Игорь Чапурин, Даниил Берг, Светлана Родина, Артем Кривда, Юлия и Алиса Рубан, Юханн Никодимус и другие. Отличительной чертой нашего показа стало то, что, помимо известных брендов, в нем приняли участие молодые дизайнеры со всей страны, которые получили дополнительную возможность заявить о себе. Среди них были такие бренды, как Measure, Koss Koss, Mazminc, Сарафай и др. Мы с Артемом Кривда (арт-директор проекта) приглашали талантливых дизайнеров со всей всей России – получился очень красивый показ.

– Через все эти проекты Вам за рекордно короткий срок удалось то, что ранее казалось невозможным – теперь народная роспись может украшать изделия модных российских брендов. Именно в этом была основная задача? И удалось ли достигнуть тех целей, что Вы раньше перед собой ставили?

– Да, мы постепенно добиваемся того, что на народные промыслы перестают смотреть как на что-то скучное. И движемся еще дальше – привлекаем к созданию новых модных вещей талантливую молодежь со всей страны.

21 сентября в рамках проекта «РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ» мы запустили всероссийский конкурс по направлениям «дизайн одежды и аксессуаров», «визуальное искусство», «цифровой контент» и «коллаборации с народными художественными промыслами». В течение месяца принимаем работы от всех участников, вдохновленных русским стилем. Лучшие бренды будут представлены на выставке в Москве.

После планируем развивать проект в регионах. Там будем отбирать производителей и местные бренды одежды, beauty-бренды, которые уже разработали перспективный и яркий продукт, но нуждаются в импульсе к развитию. Кроме того, в регионах в рамках проекта «РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ» мы собираемся формировать команды профессионалов из продюсеров, маркетологов, таргетологов, smm-щиков и пиарщиков. Лучшие кадры региона мы соединим в одну команду, которая получит грант на развитие наиболее успешных региональных брендов. Сейчас рассматриваем два региона – Тульскую и Новгородскую области. В какую-то из них поедем расширять горизонты.

– Какие перспективы для наших дизайнеров Вы видите в текущей ситуации ухода иностранных брендов? И на каких специалистов в индустрии моды есть спрос?

– С уходом иностранных брендов у российских дизайнеров появился шанс занять освободившуюся нишу. Сейчас они получили шанс к масштабированию своего производства и уже осознали открывшиеся для себя возможности. Все больше появляется локальных брендов качественной одежды. У нас достаточно хороших дизайнеров и специалистов, которые могут сшить качественную вещь.

Наш проект «РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ» как раз направлен по большей части на российского производителя. Задача – изучить владельцев российских брендов, которые успешно развиваются в регионах. О том, что такой проект будет востребован, мы поняли, когда занимались поиском дизайнеров для показа РОССИЯ.ГОРИЗОНТЫ» в Москве. Мы нашли массу интересных брендов в регионах, про которые никто не знает. Хотя они достойны того, чтобы выйти на федеральный уровень.

– Юлия, Вы много делаете для популяризации народных промыслов в России и поддержки талантливых дизайнеров. Но это не единственное дело, которое Вы успешно ведете. Являясь генеральным директором фонда «Новые классики», Вы совместно с МГАСО проводите ежегодный конкурс «Партитура», где поддерживаете еще и молодых композиторов. Скажите, неужели у нас в стране достаточно людей, которые не просто увлекаются классикой, но даже создают свои симфонии?

– Наверное, унаследовав от родителей фамилию Музыка, я никак не могла остаться вне этой темы. Удивительно, сколькими молодыми талантами богата наша страна. В 2021 году на конкурс «Партитура» было подано свыше 800 заявок. Такого наплыва участников не ожидали даже эксперты. Все-таки композиторы – это очень трудно вдохновляемый на участие в конкурсах слой творческой молодежи. Но нам удалось достучаться до них и заслужить их доверие. Отбор через экспертизу более 30-ти известнейших российских композиторов и музыкантов, восемь номинаций и приз для победителя в каждой из них – 200 тыс. рублей. Вот что представляет собой конкурс «Партитура», который мы продолжим в 2022 году.

Помимо всероссийских конкурсов наш фонд в 2018 году проводил также и международный конкурс композиторов, который попал в Книгу рекордов России как конкурс с самым большим количеством стран, принявших участие, – их было 83!

Дополнительно ставим перед собой задачу не просто поощрять молодые таланты, но и давать им ценную возможность слышать свою музыку и наблюдать, как ее воспринимают другие. Сейчас ведем переговоры с рядом ресторанов, чтобы они включали в свои плейлисты музыку наших современных композиторов. Это предложение уже поддержал ресторан русской кухни «Кафе Пушкинъ». Поэтому музыка наших талантливых современников точно зазвучит в Москве. Рассчитываем, что и другие города проникнутся этой идеей.